Gestire un marchio non significa solo decidere colore e forma dell’identità visiva, un brand è qualcosa di più come abbiamo già avuto modo di spiegare. Costruire un mondo possibile dietro il marchio non è cosa da poco. Sono tanti gli elementi a cui prestare attenzione e lo sbaglio non è concepibile o comunque è necessario saperlo gestire a proprio vantaggio. Ecco, quindi, che la gestione del marchio diventa la chiave del successo di vendita di un prodotto o di tutta un’azienda. Scopriamo insieme qualcosa di più su questo processo, quasi magico, che può trasformare in oro quasi qualunque cosa!

Lo scopo principale del brand management è quello di costruire un’immagine e un sistema di valori legato ad un’azienda o prodotto. Una buona gestione del brand prevede la creazione di un marchio che si distingua dalla concorrenza, che sia più appetibile, credibile, affidabile e potente. E’ proprio questo strengthening a generare un aumento delle vendite, rendendo il prodotto più desiderabile di altri. Questo è il patrimonio della marca, ovvero l’extra profitto generato dal marchio stesso e dal sistema valoriale che rappresenta. Se il brand viene comunicato correttamente, e questa comunicazione è costante nel tempo, può innescarsi un processo di identificazione marca-cliente. Marchio e consumatore condividono lo stesso sistema valoriale oppure è il cliente che aspira ad acquisirli attraverso l’acquisto. Ciò rende il processo di acquisto rapido e rassicurante: il marchio è la mia guida, garanzia di qualità. E’ quello che cerco per cui non dovrò fare ricerche o leggere attentamente l’etichetta. Semplicemente, mi affiderò al brand.